本钱与营销表现
休闲游戏 CPI（整体和不同平台）
对付休闲游戏⼴告主来说，整体获取本钱已经上升，这紧张是由于 iOS 平台本钱的增加。2023 年 3 ⽉⾄ 2024 年 3 ⽉期间，iOS 平台上休闲游戏均匀每次安装本钱CPI为 4.83 美元。
⾃ 2021 年以来，Android 平台⼀直是休闲游戏应⽤最具本钱效益的平台。在过去的 12个⽉中，均匀 CPI 仅为 0.65 美元。在 iOS 平台上获取⽤⼾的本钱⼏乎是 Android 平台的 8 倍。7 ⽇ ROAS（整体和不同平台）
随着休闲游戏市场的竞争⽇益激烈，平衡收⼊和规模⾄关主要。关于投资回报率ROI，市场分解明显，且因不同游戏类型⽽存在差异。
总体⽽⾔，休闲游戏均匀 7 ⽇ ROAS 为 5.7%，较 2023 年的均匀⽔平略有低落。虽然 Android ⽤⼾获取更具本钱效益，但 iOS 游戏 7 ⽇ ROAS 略⾼，为 5.9%。热⻔游戏的收⼊仍在增⻓，但市场也涌现了更⼤的分层。对付休闲游戏来说，选择得当的互助伙伴和策略可以挖掘新的机遇。各⽉ CPI
在 iOS 平台，整年 CPI 的变革较⼤。三⽉⾄五⽉间的本钱较⾼，六⽉⾄⼋⽉间本钱有所低落。Android 平台的本钱在整年⽐较稳定。从九⽉到⼗⼆⽉，Android 平台的本钱略有上升，可能是由于时令性活动参与度的竞争更为激烈所致。
iOS 平台的 CPI 本钱在四⽉和六⽉达到整年的峰值，随后不才半年低落。2023 年上半年，Android 平台的 CPI 坚持在 0.60 美元旁边，九⽉到⼗⼆⽉略有上升。不同的季度数据⾛势表明，须要针对不同平台的营销活动制订有针对性的策略。各⽉ 7 ⽇ ROAS
两个平台的年均匀 ROAS 略有低落。iOS 平台整年坚持在 5.5% 到 6% 之间，⽽ Android 平台则显⽰出更多的颠簸。
iOS 平台的均匀 7 ⽇ ROAS 在七⽉⾄⼋⽉以及⼗⼆⽉⾄次年⼀⽉间达到年度最⾼。2023 年七⽉，Android 平台的均匀 ROAS 达到顶峰，随后在⼋⽉⾄⼗⽉间显著低落。匆匆销和干系活动可能引起时令性颠簸，表明丰富的活动操持和创新的营销活动策略⾮常主要。不同地区 CPI
⼴告活动确当地化⾄关主要⸺不同地区在习气、偏好和隐私法规⽅⾯均存在差异。近年来，按地区划分的安装本钱趋势已形成⼀定模式：
北美地区的均匀 CPI 始终最⾼，⼤约是欧洲、中东和⾮洲，及亚太地区均匀 CPI 的 6 倍。拉丁美洲地区的均匀 CPI 最低，为 0.44 美元。亚太和欧洲、中东和⾮洲地区的 CPI 附近，不⾜ 1 美元。不同地区 7 ⽇ ROAS
随着休闲游戏市场的竞争⽇趋激烈，同时在某些细分领域开始涌现饱和征象，因此成功可能取决于在精确的⽬标地区挖掘代价。
只管北美地区的 CPI ⼀直最⾼，但该地区的 7 ⽇ ROAS 也最⾼，为 6%。拉丁美洲地区的 CPI 成㬀最低，但该地区的 7 ⽇ ROAS 也最低，仅为 4.6%。欧洲、中东和⾮洲和亚太地区的均匀 7 ⽇ ROAS 相同，均为 5.3%。不同品类 CPI
不同的休闲游戏品类的成功模式都不相同。随着超休闲游戏的消逝或演化为稠浊休闲游戏，益智类游戏、⽣活⽅式类游戏和仿照类游戏引发了持续的关注。
安装本钱普遍上升。仿照类游戏的⽤⼾获取本钱较低，每次安装成㬀为 1.77 美元。益智类游戏代表了最⼤的细分市场，均匀安装本钱约为 2.23 美元。⽣活⽅式类游戏玩家的获取本钱⼏乎是仿照类游戏玩家获取本钱的 2 倍（2.95 美元）。2.安装来源是什么？
随着游戏市场竞争加剧，探求⾼代价⽤⼾⽐以往任何时候都更为主要。这意味着须要与精确的发⾏商互助投放⼴告，才能得到⾼质量的流量。
依据 GameRefinery 对游戏市场的分类体系，探求哪些游戏是所有游戏安装的紧张驱出发分，以及每个种别、类型和选定⼦类型的安装驱出发分。
不同品类游戏的安装来源
去年，明显不雅观察到了这⼀安装趋势，纵然更多的稠浊类型游戏取获胜利，但⼤多数休闲游戏的安装仍旧由其他休闲游戏推动。
体育和竞速类游戏是休闲游戏安装的第⼆⼤驱出发分，仅占 5%。博彩游戏的⽐例最低，为 2%。
中重度游戏的安装来源
对付其他游戏种别，休闲游戏⼀直是紧张的推动成分。根据我们的样本显⽰，74% 的中重度游戏安装源⾃休闲游戏中展⽰的⼴告。其他中重度游戏以及体育和竞速类游戏也是显著的推动成分，分别占 10% 和 13%。
博彩游戏推动了 2% 的中重度游戏安装。
不同类型的休闲游戏安装来源
由于拥有⼴泛的受众群体，超休闲游戏在所有游戏品类中仍旧是⼀个主要的安装驱出发分，占⽐ 29%。然⽽，我们看到其占⽐在逐年低落，这可能是由于这⼀游戏热度正在减弱。相⽐之下，益智类游戏推动了 37% 的休闲游戏安装⸺这是其持续受欢迎的⼀个标志。仿照类和⽣活⽅式类游戏也供应了显著的安装份额，每种约为 8%。
博彩、体育和竞速类游戏的推动占⽐更⼩，每种约为 3%。
休闲游戏的安装来源
休闲游戏除了在⽤⼾数量⽅⾯霸占主导地位，吸引的⽤⼾群体种别也⼗分⼴泛。通过细分休闲游戏安装的⼦类型，我们可以看到，在益智游戏中展⽰⼴告是推动下载安装的关键。⽽⾮益智类超休闲游戏已经不再是安装的紧张来源。