一群天南海北的人，一些各行各业的人，同聚在一个播客之下，热烈谈论着某一个话题。
收听播客，已经成为大部分人的一种生活办法之一。iiMedia Research数据显示，2021年在线音频用户日均收听时长在线音频2-5个小时的用户比例为49.9%，相对应的，各行各业的头部企业也开始入驻播客，比如飞书、辉瑞、巴斯夫、华泰证券等，都开始通过播客这一媒介，将一些专业的行业知识融入音频内容里。
播客正在成为B2B营销的新办法。
一、为什么B2B企业要做播客？
虽然播客很火，但是对付大部分B2B营销人来讲，播客更加倾向于C端，里面大都是些休闲娱乐的内容。实际上并不然，播客里有大量干货性子的内容，而这些也正是B2B播客比其他形式的营销更具备上风的地方。
1. 覆盖用户零星韶光
靠“听”来获取信息的播客，能让人们高效利用碎片化的韶光。
对付B2B企业来讲，可以通过邮件、文章、视频等各种办法来触达用户，但是他们都有一个必要条件：你必须要打开它，并且彼此之间不能共存。
而播客则不然。你可以在任何时候打开它：开车、走路、睡觉、做饭、带娃乃至事情学习等等，也可以边看图文边听播客，它的原谅性更强，这对付营销人来讲，能够触达用户的场景更多，也更随意马虎被人关注到。
数据证明，确实有越来越多的人正在听播客：
61%的人花在播客上的韶光比花在电视上的韶光多77%的人每周花7个小时听播客2. 与潜在客户建立更深层次的关系一样平常来讲，想要和用户建立信赖感，须要两个条件：首先你须要向他们证明你具备专业的知识和能力能够帮助他们办理问题；其次在能力的根本上展现自己，证明自己是他们未来更好的互助伙伴。
而播客则为B2B营销人供应了这种机会。就像邮件和文章一样，播客通过持续的音频内容，向用户展现自己的专业能力，表达自己的感想熏染。和阅读、视频又不一样的是，措辞间隔人更近，它是双向互动的过程，用户在谛听的过程中，能够随着主播的声音进行思考，判断他说的话是真还是假，以及是否对自己有用等。
比较较其他营销形式，播客是一种多维的信息通报办法，尤其是通报关于故事，体验，思考和互换的信息。同时，数据也证明，建立起信赖关系的播客用户，忠实度更高：
70%专注于收听播客（没有滋扰）52%的用户每月听完自己订阅的播客3. 提高品牌参与度对付B2B营销人来讲，为了得到更多的流量和曝光，常常会选择通过付费投放来达到这个目的，但是这种效果不仅会花费大量的资金，而且强广告效应也随意马虎引起用户的反感，降落他们的参与度。
播客则不然。Neuro-Insight的一项研究表明，付费广告的参与度、情绪联系比品牌播客低22%。与周围内容比较，播客中的品牌提及的参与度提高了16%，当你将活动添加到播客中时，它可以将参与度和影象力提高2%和10%，并将感情强度提高40%。
此外，品牌播客还可以提升：
将品牌有名度提高 89%将品牌考虑率提高 57%将品牌好感度提高 24%将购买意向提高 14%而且播客不像阅读时的Banner广告，你可以忽略它，不用点击或者进行任何操作。但是播客听的便是“一段韶光”，里面插播的广告和信息则是一定要播完，比较较其他营销形式，也极大提高了品牌曝光度。
4. 干货与情绪，播客营销要逐步来
有代价的B2B播客内容能够通过对通过对话题的谈论向听众传达企业品牌理念和代价，从而搭建起和用户的桥梁，但是并不是每家企业都深谙播客营销之道。
B2B营销人在动手做播客时，可以先从以下几个角度动手：
除此之外，播客内容也要兼顾情绪与干货的输出。
对付用户而言，大城市通勤韶光的增加、智能音箱之类设备的遍及等，可供人们互换沟通的韶光和空间越来越少，也越来越“独”，而播客作为明显的“陪伴型内容”，不仅不霸占人们的身体、眼睛和其他的把稳力，即刻就能得到的人生陪伴就很随意马虎得到人们的青睐。但是如果想要长久地吸引不雅观众，播客还是要回归实质：干货属性+情绪通报。
很多出圈的播客，都在某一专业领域传达出了明显的内容，比如全网拥有XX万粉丝的《故事FM》网罗了社会的角角落落，深入到底层阶层的毛细血管，给听众临摹出一个人间众生相；颇受关注的互联网消费领域的《疯投圈》，每每通过他们的发言启迪听众对新消费的品牌的认知和理解，并从中学习一些风险投资的视角利用在平时的理财和投资。
为了担保节目不雅观点的多样化和丰富，很多节目也会约请与当期主题干系的专业高朋来增加播客的深度。比如《组织进化论》在聊到员工和老板的关系时，则约请了樊登读书APP首席实行官吴江，他的解读与谈论更好更直不雅观地帮助听众来理解职场生存经。
播客的第二个核心点是情绪代价。对付绝大多数用户来讲，播客供应了很高的情绪陪伴。根据PodFest China的研究，有78%的用户接管播客一集的韶光超过45分钟，一集一小时的播客被完全听完的概率很大。人们一样平常是在通勤路上、健身跑步或者做家务的时候听播客，而同时听这两件事情，不仅能够节约韶光，同时又得到了陪伴。
有名播客《大内密探》的支持人李志明就曾指出，“如果说图文模式是最准确的，视频是最丰富的，那音频是最有温度的。”
二、B2B企业利用播客做营销的几个思路
目前，播客营销已经涌现了包含口播、音频带货、播客资助、打造自己品牌等几种办法，根据 PodFest China 的数据，听众接管度最高的两种为“片头片尾录播广告”以及“品牌长期冠名资助”，均有超过半数的听众买单。