今年“十一”期间，县政府专门举行了“八宿县文旅特色品牌研讨会”，提出以文旅康养为主攻方向，集中开拓和打造“八个八”的文旅特色品牌，即“八道特色美食、八位形象大使、八处网红景点、八天心灵归宿、八大夜游场景、八个文化符号、八项旅游体验、八大旅游产品”，以此宣扬扩大八宿文旅影响，加速文旅家当发展步伐，更好地做事经济社会和民生福祉。
由于地理区位和历史缘故原由，八宿县虽拥有得天独厚的文旅资源，但由于崇山峻岭和江河高峡的严重阻隔，便长期处于“养在深闺人未识”的状态，仅有少数户外运动、自驾旅游的先锋者一睹风采。这次研讨会的举办，开启了系统谋划全县文旅发展的新开端，有望随着县委县政府的加强领导和集中发力，抢抓大交通条件不断改进的机遇，使八宿县尽快成为藏东门户旅游的最前哨和洞开者。
那么，八宿县应如何从雪域高原的实际出发，积极探索旅游发展路径，进一步抖擞文旅特色和市场影响力？现结合实地稽核和对西藏旅游的理解，谈几点粗浅的意见：
一、加强统筹和领导，探索特色发展之路
八宿县提出的文旅“八个八”，涉及的都是文旅家当的主要方面。要把干系目标落实到位，须要县委和县政府加强领导，建立高效运转的指挥与折衷机制，责成干系部门主抓或借助外力和外脑献智，梳理和体例一套较为完善的“文旅发展行动操持”，列为全县“十五五”旅游发展重点，争取准期实现各项发展目标。
在体例落实文旅“八个八”的行动操持中，对所涉及的项目和操持应做充分的调研、论证、考虑和取舍。有的项目还只是资源状态，有的操持仅是一个设想，有些项目存在重叠和交叉，有的还不足严谨或科学。这种状况，反响了八宿县文旅正处在加速起步的主要阶段，须要学习、研究和借鉴的方面还较多，如所提“八类旅游产品”的夏里小刀、堆贵衣饰、核桃油等，按照旅游的专业观点，应属于“旅游商品”的范畴。
要加强八宿县域旅游发展路径的探索。充分立足高原地区的现实情形，坚持走一条重保护利用、重原生态、重民族文化，轻开拓、微开拓、少开拓的路子；避免大略照搬东部旅游发展做法、避免重蹈内地城市旅游开拓的教训、避免侧重建屋子和搞硬件的行为，慎重对待大投资和大项目、慎重开拓各种人造景不雅观、慎重培植各种文旅园区；要根据客流量的大小和增长潜力，坚持以需定供、以销定产、量入为出，确保有限资金用在旅游发展的刀刃上。
二、遵照旅游市场规律，统筹开拓与宣扬
旅游开拓与宣扬是有机统一的整体，是达到预期目的所需的“两手抓”，必须遵照旅游市场规律，同时加强折衷与合营。
资源和项目开拓是旅游发展的根本。包括旅游吸引物（不限于景区）、旅游公共举动步伐（做事中央、厕所、标识标牌等）、旅游接待条件（酒店、民宿、餐馆、商铺等）。八宿县提出的“八个八”，多数属于旅游开拓内容。如“网红景点”、“心灵归宿”、“夜游场景”、“旅游体验”、“旅游产品”，都关乎文旅产品的开拓和供给，是旅游发展所不可或缺的主体要素。无论是什么内容的旅游开拓，都必须对应游客需求，而不是拍脑袋、想当然，更不是先圈地、再建房、末了充足内容；一旦违背了这一条，旅游开拓就很难成功，就要缴许多冤枉的学费，成为旅游开拓失落败的负面案例。
宣扬推介是开拓旅游市场的一定哀求。旅游宣扬的办法和渠道有很多，有当地的主动宣扬，有游客口碑的褒贬，有主流媒体的宣布，有新媒体和网红大V的喧哗。由于客源是各式各样的，宣扬渠道也应只管即便多元和多样，侧重某一类型都是不专业的。同时，宣扬应以旅游开拓为根本，超前和浮夸宣扬都是偏颇的，一旦让游客创造不切实际，就会形成不利于当地的负面舆情。
三、坚持以市场为核心，做足旅游产品特色
瞄准市场、对应市场、知足市场，是实现旅游康健发展的必经路径。普通地说，便是想游客之所想、急游客之所急，现实中很多地方旅游开拓不理想，便是违背了这一条。
譬如，游客到昌都和八宿最想看什么、体验什么，哪些是当地所独占的，哪些是最具有代表性的，作为市县该当很清楚；对很多外地游客来说，最喜好的旅游吸引物并不一定是封闭的景区，而是大气磅礴的自然山水和淳厚至真的民族风情；一些游客忧虑高原反应，对高反状况该怎么应对或应急，可否在客房、餐厅、汽车上逐步增加弥散式供氧；游客想品尝既有特色又适口的饭菜怎么办？显示特色比较随意马虎，这次推出的“八道特色美食”，都是原生态的藏味藏餐，但让大多数游客以为适口就得费些斟酌，就得考虑兼容和交融，拉萨市有一家很受外地游客欢迎的“喜藏”餐馆，就由于它主推了“藏料内做”的饭菜。
做足当地旅游的特色，便是从青藏高原的实际出发，发挥好旅游资源高品位的上风，着重发展生态、自驾、户外、民俗、特色旅游，而不是大投资去培植园区性、人造性的景不雅观项目。八宿县提出的“八个八”，有的较好反响了高原地区特点，应专业而专注地落实到位；邦达草原、然乌湖、来古冰川等自然资源型景区，应增加和改进公共做事举动步伐，民族民俗文化类资源应加强开拓，如藏家乐、小型藏族歌舞演出、非遗产品加工展示，使文旅产品构造更加合理与完善；个别不雅观点和提法应再做论证和考虑，如“以文旅康养为主攻方向”，对付绝大多数外地游客来说，海拔4000米的藏区未必适于旅游康养；“八大夜游场景”的打造，要考虑当下大众旅游消费生理，相对而言，大中城市游客更喜好暗夜与星河，而非灯光炫目的商业街和不夜城；“八个文化符号”的标志物，应具有更广泛的代表性和覆盖面，现在基本属于藏传佛教的八宝吉祥图案，可扩展为传统文化、地域文化、民族文化、赤色文化等。
四、引进实力企业，树立发展标杆
青藏高原的旅游总体上属于生态旅游、特种旅游、小众旅游、高端旅游，接待条件和做事该当有一些高端产品，一律大众化和低端化的自然发展，将拉低高原旅游的品质、档次和特色。要积极引进一些有名品牌企业，由其作为旅游发展的引领者和支撑者，以此带动文旅家当向特色和高质量发展。云南省的怒江大峡谷曾永劫光沉寂待发，直到近些年随着大交通条件改进，才加快了旅游开拓步伐，值得关注的征象是引进了松赞集团、既下山、康藤帐篷等品牌企业，为发展以户外运动为特色的怒江旅游树立了标杆。对“同饮一江水”的八宿来说，要重视对这类实践履历的借鉴，加强引入更高端、更专业、更品质化的外来企业，以引领和促进当地旅游高质量发展。
以发迹于云南迪庆的松赞集团为例，近年来沿着茶马古道布局了近20座松赞系列的高端山居酒店，2023年被中国旅游协会推举为第五届全国旅游精良案例。其松赞梅里山居、茨中山居（维西）、如美山居（芒康）、来古山居、波密山居、南迦巴瓦山居等，串联起了青藏高原旅游的黄金节点，成为高原旅游和住宿品牌的标杆。昌都、八宿如也能只管即便引进这类实力企业，对付当前县城、邦达镇、然乌湖周边的旅游住宿，将起到十分必要的示范、引领和拉升浸染，有利于减少当下的自发化、雷同化、低端化的市场竞争。
五、武断区域定位，拓宽客源通道
对付昌都邑和八宿县来说，基本定位是入藏旅游的东大门，进出藏东的旅游集散地，318国道高原自驾游的黄金线路。
就现状和趋势来看，昌都和八宿县的入藏桥头堡的地位将日趋稳固。昌都邦达是拥有4500米跑道的4C级机场，现已开通7条航线、通航4座城市的5座机场，年乘客吞吐量30万人次；川藏铁路培植操持已经国家批准，有望2030年前从四川雅安进入西藏，经江达、昌都后，在八宿县设邦达、然乌两站，再连通林芝，铁路开通后必将带来入藏客流大增长；从公路交通看，目前造成邦达至八宿、然乌的交通拥堵，一个成分是318国道的某些路段正在改造提升（或建筑隧道），八宿然乌湖镇与林芝察隅县之间公里也在改造，意味着滇藏之间交通将更加便利。因此，“铁公机”各方面的加快改进，八宿县将是最优先的受益者，有利于更好发挥藏东门户旅游的天然上风。
今后无论游客以何种交通工具抵达昌都，都须要落地自驾或租车旅行，改进供给和加强保障成为现实刚需。首先是提升道路通达性，不论将来路况如何改进，路窄和车多都是客不雅观现实，应加强当代科技手段运用和现场警力开导，科学调配各种车辆的通畅，提高道路承载力和通畅效率。其次，要提升就地租车和异地还车的便利，加大租车选择余地（如品牌、类型，包括摩托车、电动自行车），搞好租车市场的诚信经营。第三，要从高原地广人稀的实际出发，加强邦达镇、然乌湖等地的旅游小镇和汽车露营地培植，借鉴国际通畅的做法和案例，如澳大利亚中北部天下遗产地的艾尔斯岩，就近建造了一座Ayers Rock 度假村落（也称为旅游小镇或游客中央），对周围数百公里的戈壁荒原地带发挥交通枢纽和游客集散浸染，不仅拥有各种档次的酒店、自助公寓、青年旅店、露营地点，还有旅游信息中央、会议中央、纪念品商店、各种超市、各式口味的餐馆。第四，要加强旅游公共举动步伐和公共做事，如增设停车场、加油站、充电桩、旅游厕所、商品售卖店、无人售货机，以方便各地前来的旅游者。
昌都所处的藏东地区，是青藏、川藏、滇藏旅游的交汇地，也是全国客源入藏旅游的最集中地域。八宿县及邦达镇作为藏东交通的枢纽与孔道，对滇川青及假道三省区入藏的中远程旅游者扮演着门户与前哨角色，期望通过专业而不懈的努力，接待越来越多的各地旅游者，为展示雪域高原的雄浑苍茫、峡谷天路的百折不回、民族文化的残酷多彩、藏区公民的美好生活做出更大贡献。
（来源：中国网 作者：高舜礼 本文系作者据2024年10月2日在西藏昌都“八宿县文旅特色品牌研讨会”的发言整理而成，有所补充和编辑，标题后加）