- 整体复苏态势良好
- 国际游客量回升：天下经济论坛 5 月报告显示，2024 年国际游客接待量和旅游业对环球海内生产总值（GDP）的贡献估量将规复至疫情出息度。
- 海内市场生动：2024 年上半年，海内出游人次 27.25 亿，同比增长 14.3%；海内游客出游总花费 2.73 万亿元，同比增长 19.0%。
- 出入境市场：2024 年 1 - 6 月，全国移民管理机构共查验出入境职员 2.87 亿人次，同比增长 70.9%，个中内地居民 1.37 亿人次，港澳台居民 1.21 亿人次，外国人 2922 万人次。
- 市场呈现“三高三低”特色
- 三高：海内游、跨境游持续保持高景气运行；亲子游、家庭游等高质量陪伴的旅游办法持续火热；“精神村落民”、cityride、演唱会等供应高感情代价的玩法受到年轻人追捧。
- 三低：适宜避暑的低温目的地及室内项目火爆；机票酒店因供应规复而价格走低；三四线城市、县域及村落庄等低线目的地走红。
- 行业发展不屈衡
- 旅行社：借力跨境游实现快速增长。如岭南控股上半年实现业务收入 19.26 亿元，同比增长 52.15%；众信旅游半年业务总收入 26.17 亿元，同比增长 230.25%。
- 景区：客流分解明显。部分如长白山、三特索道等景区客流、营收双增长；但张家界、桂林旅游等传统景区延续亏损态势，本钱提升、重资产项目运营不佳、客单消费低落是主因。
- 酒店：海内及国际酒店集团（大中华区）呈现差异化、两极化趋势。海内超 10 家上市酒店集团实现营收增长，但净利润普遍下滑；国际酒店集团在环球范围内 RevPAR 和 ADR 普遍增长，却在中国市场涌现下滑。
- 消费不雅观念变革：旅游消费回归理性，游客更加看重体验感，更好的体验感才能吸引更多游客，纯挚依赖门票或传统模式难以得到良好收益。
未来发展趋势
- 市场持续复苏与增长
- 国际市场：随着环球经济和地缘政治风险的减弱，国际旅游市场将进一步规复和发展，亚洲市场的强劲复苏将为环球旅游业增长供应动力。
- 海内市场：海内旅游市场有望连续保持生动，人们对旅游的需求将持续开释，旅游消费市场将不断扩大。
- 旅游产品多元化与创新化
- 新兴旅游赛道崛起：为知足旅游市场个性化、深度化的需求，浩瀚新兴旅游赛道如“旅游 + 体育”“旅游 + 演唱会”“旅游 + 研学”等不断呈现。
- 文化旅游领悟加深：文化旅游产品将更加看重文化内涵的挖掘和展示，通过文化体验项目为依托，推动村落庄振兴与文化旅游深度领悟。
- 科技赋能旅游
- 数字化体验：利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技能为游客供应更加丰富的数字化旅游体验，如虚拟导游、线上景区游览等。
- 聪慧旅游做事：大数据助力旅游行业的风雅化运营，实现旅游资源的智能调配和旅游做事的个性化推举，提升旅游管理和做事水平。
- 可持续旅游发展：旅游业对环境和社会的影响将受到更多关注，可持续旅游将成为未来发展的主要方向，包括生态环境保护、文化遗产保护、社区参与等方面。
- 旅游消费品质化
- 高端旅游市场发展：随着人们生活水平的提高和消费不雅观念的升级，高端旅游市场需求将不断增加，如豪华酒店、私人定制旅游等。
- 做事质量提升：游客对旅游做事质量的哀求将越来越高，旅游企业须要不断提升做事水平，以知足游客的需求。